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在传统的营销中，广告是单向传递，广为告知，现在消费者获得信息的渠道，越来越多，单向的通过广告灌输，已经失效。在这个信息过剩的时代，品牌是消费者主动建构的，不是厂家传播的。消费者现在把握了获取信息的主动权，他们靠互联网，靠手机，主动选择和过滤信息。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的载体。近几年，“自媒体”热度持续升温，已然发展为红海地段。其平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。